50元一块 “外行”月饼跨界IP谋高利

作者:郑茜发布时间:2018-09-22 15:07

 北京商报记者调查发现,不少非糕点类企业今年入局中秋月饼市场。在故宫“朕的心意”天猫旗舰店上,热销的“朕的心意”中秋锦盒(6枚装)售价368元,目前以298元打折出售,页面显示月售1.31万笔。该礼盒平均下来相当于每块月饼接近50元。

  此外,市场上还出现了大量迪士尼月饼、小猪佩奇月饼、小黄人月饼等“IP月饼”。北京商报记者在淘宝网购上看到,迪士尼网红黑皮月饼礼盒,(8枚装)的价格从170多元到900元不等,以298元居多,相当于每块37.25元。其中带有旋转木马造型铁盒的迪士尼快乐童梦月饼礼盒(6枚装),在部分店铺的售价为200元左右,但在一家名为“小马西西婴童生活馆”的店内则标价436元。

  北京商报记者发现,上述“IP月饼”多以趣味礼盒吸引消费者。其中有消费者表示,吃完月饼以后可以将盒子变为首饰盒或储物盒进行再利用。随着消费升级,越来越多年轻消费者购物时更注重颜值,希望在朋友圈等社交平台上展示分享,获得朋友们的赞赏和好评。记者在故宫月饼的购物评论中就看到部分网友评价,购买是因为盒子颜值高,可以拿来送礼或展示。

  此外,也有部分商业在口味上做文章。如旺顺阁鱼头泡饼携手牛角村推出了“大鱼月饼”,陈记顺和牛肉火锅店也首次推出了香辣牛肉口味月饼,还有周黑鸭推出的探月礼盒、猫山王推出榴莲月饼礼盒等。此外,网红茶饮企业“喜茶“、“奈雪的茶”等也纷纷推出自家月饼澳门百家乐。

推荐新闻: